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连载：张栋伟网络营销教程——seo 第四章搜索引擎优化基础（第四节)

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7第四节搜索引擎如何看待SEM工作

记2008年百度联盟锋会--李彦宏：“每个企业都应该有SEM部门”。

一搜索引擎会对自然排名（serp）人工干预吗？

搜索引擎会采取人工的方式，降低某些网站的权重甚至删除某些网站。但多数的人工干预，是基于对象网站有明显的作弊行为，而这些行为暂时还没有归入搜索引擎的判断序列。同时对违反国家法律，以及影响社会不安定因素进行删除处理。

二开展搜索引擎优化（seo）工作违法吗？

SEO并不神秘，写好页面标题、把动态网址改成静态的，这些就已经是在使用一些 SEO 原理了。在 SEO 这个概念出来以前，大家其实早就已经使用了其中的理念，只是大家没有意识到它而已。

事实上，SEO 跟网站技术是同行的。那些称 SEO工作违法的公司，自己都已经使用了部分 SEO 技术了。而且，几乎所有的搜索引擎公司都在其自身的网站上公布了什么样的网站是它们容易理解和受欢迎的，部分搜索引擎左侧排名还针这个行业特别推出了相关帮助。

在互联网最为发达的美国，搜索引擎优化已经成为企业网络营销战略的基本组成主要部分，很多公司都使用了搜索引擎优化服务。在日本，像索尼和松下这样的大型企业也使用搜索引擎优化服务来提升企业网站在搜索引擎的表现，从而推广其线上业务。国内目前也有非常多的公司实施了 SEO工程，越来越多的网络公司开始提供商业化的服务。各种主流的IT 站点也开始纷纷开有专栏，介绍搜索引擎优化的相关技术。但是任何时候，内容才是 SEO工作的基础，也是SEO 成功与否的必要条件而非充分条件，也即是说，内容本身并不能保证网站能够在搜索引擎占据有利的地位。信息爆炸的时代，酒好也怕巷子深的。不能把SEO完全理解为纯技术性工作。

第五节、关键词策略

一、关键词选择

（1）什么是关键词？
关键词，就是你输入搜索框中的文字，也就是输入词。所以关键词的内容可以是：人名、网名、email、QQ账号、软件、游戏、专有名词、论文、歌词、新闻事件，可以是任何中文、英文、数字，或中文英文数字的混合体。例如，你可以搜索“周杰伦”、“COSPLAY”、“QQ表情”。关键词，你可以输入一个，也可以输入两个、三个、四个，你甚至可以输入一句话。例如，你可以搜索“房”、“GAME”、“MP3 下载”、“游戏攻略大全”。甚至可以是一个短语例如“北京欢迎你”。

（2）选择适合的关键词

关键词的研究和选择是搜索引擎营销活动中至关重要的一步。SEO工程是围绕产品关键词开展的，因此关键词的选取关系整个SEO工作能否有效的开展；实际生活中，大多数人在网上查找信息都是从搜索引擎开始。目前，大多数人搜索时使用平均2至5 个关键词。由简单到具体，从关键词到关键短语。

因此，选择恰当的关键词对于优化网页内容十分重要。因为，搜索引擎主要提供与关键词具有相关性的内容，比起那些没有用适当的关键词来描述其产品或服务的网站，网页上如果有相关的关键词，该网站在搜索引擎内的自然排名会更加靠前。

如果关键词选择缺乏合理性，可能导致如下情况：
关键词热度低很少人搜索的关键词，虽然排名较为简单，但不能带来较大的流量。相反关键词竞争激烈的优化难度大，花费大量时间和精力却长时间难达不到预期效果。

关键词选取在网站策划阶段就应该考虑进去，网站定位、栏目设置、产品所在行业的特点、目标群体所在区域等因素都或大或小影响关键

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